《梦幻西游》手游与《流星花园》深耕内容合作 定制化营销燃动青

夏天是属于年轻人的季节，伴随着毕业季和暑假的到来，空气中充满着青春的回忆。学生群体摆脱了繁重的课业，上班族的精神也更加放松，他们整整两个月的碎片时间成为文娱操盘手们争夺的对象。

7月9日，【无界造梦，因你而在——“你是所有可能”】梦幻西游2018国风盛典，《梦幻西游》手游宣布携手《流星花园》及女主角杉菜，打造“梦幻流星季”。一个是国民游戏IP，一个是经典偶像IP，此次合作可以说是一次强强联合的暑期档抢滩，一经公布就引发了大量关注。而深度分析后我们也可以发现，“梦幻流星季”是《梦幻西游》手游的一次精准的定制化营销，也是其升级游戏体验，回馈玩家热爱的体现。

一、情怀游戏加经典偶像剧IP 定制今夏专属回忆

以90后为主力军的年轻群体，是中国互联网的第一届“原住民”，据百度CBG发布的《90后数据洞察报告》显示，90后一代的日均上网时长达11.45小时，占据他们全部生活的二分之一。而网游的战斗、竞争、排行等设置，具备天然的社交属性，以近17%的搜索占比，成为满足90后年轻人业余时间娱乐、社交需求的第一梯队。

除却游戏之外，几乎每个90后都自带“粉丝”标签，明星、影视剧等文娱产品也在年轻人的网络语境中占有主流地位，流行文化成为年轻人社交的润滑剂。此次《梦幻西游》手游和《流星花园》的跨界合作，可以说是一次迎合年轻市场的需求，将营销势能最大化的选择。

《梦幻西游》手游自上线起，就始终致力于和玩家建立情感沟通，强化着玩家之间师徒、兄弟、伴侣之间青春、无畏、热血的珍贵情感羁绊。青春剧集《流星花园》讲述了平民女孩董杉菜和F4之间发生的关于友情的和爱情浪漫故事。相同的“青春正能量”让《梦幻西游》手游和《流星花园》有着契合的价值共鸣。

同时，一个是国民级手游，一个是经典偶像剧，维系着一代人的情感共鸣，双方都积累了大量的粉丝基础，都具备良好的市场口碑。不论是一起熬夜预约过《梦幻西游》手游新服，还是一同背过的《流星花园》台词，二者粉丝“重温回忆、延续青春”的情感需求都极为相似。合作会加剧双方粉丝的集体传播行为，为二者争取到更多声量。气场相似、情感相合、社交话题度双高，这三点让《梦幻西游》手游与《流星花园》的“合体”从一开始，就让人看到了清晰的市场流量走向。

二、 剧游无缝对接 打造最浪漫的青春体验

相较于生搬硬套的联动，《梦幻西游》手游和《流星花园》的此次合作显然做了更深入的思考。通过“定制化”，从协同影视题材与游戏类型和保证内容的深度关联度两方面，达成了剧、游的自然融合。

比起单纯使用传统社交工具聊天，和三五好友在游戏内语音、开黑，在虚拟的世界游山玩水显然更让年轻人自在。据悉，在《流星花园》的剧情内，将依托《梦幻西游》手游的重度社交MMO游戏属性，使手游成为主角们的全新互动方式。在游戏已然成为年轻人社交方式的当下，手游元素的自然加入不光不会显得生硬，反而会令剧情更加贴近年轻人的真实生活。

而从此前透露的信息来看，《梦幻西游》手游则是将“流星”元素以多样的形式带入手游当中，例如开启了“流星花园”系列新服，并在全服推出流星雨等玩法，每晚8-10点，玩家即可在游戏内的所有露天场景欣赏浪漫流星雨，同时在承载着青春回忆的F4《流星雨》的歌声中开启幸福回忆。此外，游戏中还选取《流星花园》中最浪漫的阿寺与杉菜的感情线，置入自身社交玩法中，“阿寺杉菜”同款梦幻家园的加入，既让玩家能够亲身体验浪漫情节，也更能够完成由剧粉向游戏粉丝的转化。

《梦幻西游》手游和《流星花园》以年轻人的社交习惯为切入点，辅以“青春”为调味剂，这样定制化的联动能最大化呈现传播效果，更具备长线的潜质，在剧游双方爆发期，流量和市场将得以保证。

三、明星玩家NPC 带粉丝重燃仲夏小美好

据发布会的现场公布的消息，《流星花园》女主角董杉菜的扮演者沈月，将应邀以NPC身份“常驻”游戏，而这也是此次定制化联动的重要一环。《流星花园》还在选角期间，沈月就以其“国民初恋”形象获得超高呼声，不少粉丝都希望能够与她进行真实、有趣的互动。

玩家进入洛阳风月记玩法，找到以沈月NPC，即可与她进行日常聊天，还能解锁沈月的语音、照片、公主抱姿势等福利，这对于明星粉丝而言是非常具有吸引力的福利设定，也将拉动剧迷向游戏迷的转化。

梦幻西游积累的游戏文化及情感内涵，正在通过新的形式传达给年轻的用户。剧游联动释放出的品牌创新力，也是梦幻西游品牌对于“无界”的全新尝试，

伴随着7月9日电视剧《流星花园》的火热开播，《梦幻西游》手游和《流星花园》电视剧无缝对接，在合作形式和内容上相辅相成，是《梦幻西游》手游紧扣“青春”主题，成功抢占游戏暑期档学生市场的突破。相信《梦幻西游》手游会持续发力，再一次掀起下载热潮。

星星林子 发表于6年前

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